Sociální odpovědnost je hlavním zaměřením dnešních spotřebitelů, přičemž velcí hráči, jako je Google a Microsoft, skočili na to, aby se vyhnuli korupci společenské odpovědnosti (Corporate Social Responsibility, CSR). Mnoho společností dokonce dokonce změní svůj obchodní model, aby začlenilo společensky odpovědné praktiky, a zvažuje, jak mohou vytvořit program, který ponechá pozitivní dopad na svět kolem sebe.
Model One-for-One
Zatímco mnoho společností se zaměřuje konkrétně na programy CSR jako způsob, jak vrátit, je to jen jedna součást jejich celkového podnikání.
Pak existují ty organizace, které budují své obchodní modely kolem vedení odpovědného podnikání. Model One for One je novou a rychle oblíbenou strukturou značek pro maloobchodní průmysl a je příkladem toho, jak vybudovat společnost na tom, co dělá dobře.
Společnosti, jako je Tom's Shoes, zavedly model one-for-one, společensky zodpovědný obchodní model, ve kterém každý spotřebitel kupuje, srovnatelný produkt je darován na dobročinnou věc, jsou inovátory, pokud jde o řešení boje proti chudobě. Zavedli tento model tím, že dali pár bot na někoho, kdo potřebuje, aby si koupil každý pár. Z úspěchu společnosti Tom, mnoho modelů maloobchodu přijalo tento model.
Ačkoli maloobchodní prodej viděl hodně úspěchů s one-for-one, není to jediný průmysl, který může s tímto typem sociálně odpovědného programu uspět. Cestování je odvětví, které je postaveno na kultuře a místních zdrojích.
Zachování a provádění dobrých musí být standardem, nikoli možností. Aby se tak stalo, musí se společnosti v cestovním ruchu zaměřit na integraci odpovědných obchodních modelů do svých organizací.
Značky používající model One-for-One
Obchodní dům
Společnost Store, významný obchodník s utěrkami ve Spojených státech, zavedla model one-for-one se svým partnerstvím Family Promise, organizaci podporující pobočky, které se zabývají rodinou bezdomovectví.
Modelování se po Tomově programu, pro každý koupený potěšitel, Firma Store dárcovala jednu rodině bez domova v nouzi.
Kromě toho společnost Store Store spolupracuje s různými dalšími partnerstvími v rámci CSR, které se dají vrátit prostřednictvím domu Ronalda McDonalda, pomoci zemětřesení v Haiti a dalších organizací.
Warby Parker
Obchodník s brýlemi Warby Parker se vydal s cílem nabídnout kvalitní brýle za přijatelnou cenu, zatímco se stane pozoruhodným jménem mezi společensky odpovědnými podniky. Hip, nyní známá značka spolupracuje s neziskovými organizacemi, jako je VisionSpring, aby zajistila, že pro každý pár prodávaných brýlí je pár rozdán někomu v nouzi.
Dosáhli svého cíle a přilákali spotřebitele, kteří se chtějí vrátit při nákupu. Warby je příkladem toho, co je pro člověka v oboru brýlí.
WeWood
Model One For One se splňuje trochu jinak s hodinovou společností WeWood. Pouze rok poté, co společnost založila v Itálii italský milenka a dva společensky vědomí podnikatelé, společnost WeWood spolupracovala s americkými lesy, nezisková organizace, která se zaměřuje na ochranu a obnovu deštných pralesů.
Abychom tuto věc podpořili, zakladatelé konceptualizovali jedinečný model, "kupujete hodinky a vyrobujeme strom." Snahy společnosti již vyústily ve více než 350 000 stromů na svět.
Ve snaze být více společensky vědomi jako podnikání, hodinek WeWood jsou vyrobeny ze šrotového dřeva, aby nedošlo k plýtvání dalšími přírodními zdroji.
Způsoby, jakým mohou cestovní společnosti zavést CSR
Všechny typy cestovních kanceláří od hotelů po letecké společnosti až po rezervační platformy mají prospěch z prostředků a kultur, které je třeba zachovat, je důležité, aby se tyto společnosti podílely na jejich ochraně a vrácení komunitám kolem nich. Existuje mnoho různých způsobů, jak dělat dobro; model "one for one" je jen jeden.
Jelikož je nejdůležitější věc, aby se společnosti vrátily, existují pro cestovní kanceláře neomezené možnosti implementovat sociální odpovědnost podniků do svých podniků. Jedním z jednoduchých způsobů, jak začít společnosti, je vytváření partnerství s neziskovými organizacemi nebo místními charitativními organizacemi, podobně jako u firmy Ronald McDonald House.
Vytvářením těchto vztahů by cestovní organizace mohly podnikat jako normální a zároveň prospívat svým komunitám.
Místní iniciativy jsou důležité způsoby, jak se zapojit. Mnoho hotelových a resortových destinací se nachází v exotických nebo historických lokalitách, které vyžadují zvláštní péči a zachování. Podpora těchto snah o zachování prostřednictvím dárcovství nebo dobrovolnictví může být dlouhá cesta v komunitě, která je závislá na cestovním ruchu.
Pokud cestovní ruch usiluje o opravdový dopad a vytvoří ve svém jádru společensky zodpovědný průmysl, podniky v tomto odvětví musí zvážit realizaci svých vlastních snah o udržitelnost . Použití Toms nebo Warby Parker jako příklady, letové společnosti mohou zvážit vývoj programu, který pro každých 10 000 mil letu, let je dán někomu, kdo potřebuje cestování (tj. Pro lékařskou péči), kteří si nemohou dovolit jednu.
Existuje také příležitost pro společnosti, aby přizpůsobily model tak, aby odpovídaly jejich specifickým zájmům, stejně jako společnost WeWood. Pokud je nezávislý hotel nebo rezort částečný z určité příčiny, může se soustředit na poskytnutí dárce přidružené organizaci za každý rezervovaný pobyt.
Sociální odpovědnost již není jen trendem, ale spíše životním stylem a faktorem, který spotřebitelé zvažují před nákupem. S mnoha průmyslovými odvětvími, včetně maloobchodu, přijetím a plně integrováním těchto postupů, je důležitým faktorem úspěchu, relevance a dlouhověkosti.
Pokud se cestování podívá na příklady maloobchodních značek, mohou se naučit způsoby, jak chránit prostředí, cíle a zdroje, které jsou základem pro toto odvětví.