Studie odhaluje klíčové růstové a demografické trendy
Trh s dobrodružstvím vzrostl v letech 2009-2013 o neuvěřitelnou míru 65 procent ročně. To je závěr spotřebitelské zprávy sestavené společností Adventure Travel Trade Association (ATTA) a Univerzitou Georgea Washingtona.
Studie trhu s dobrodružným cestovním ruchem (ATMS) sestavila data ze tří oblastí: Severní Amerika, Jižní Amerika a Evropa. Podle UNWTO tyto tři regiony společně představují 70 procent mezinárodních odletů.
Přibližně čtyřicet procent cestujících z těchto regionů uvedlo ve svých šetřeních, že dobrodružství je hlavní součástí jejich poslední cesty.
Výdaje se zvyšují
Jednou z klíčových složek ATMS je analýza ekonomického dopadu dobrodružství. Studie odhadla celkovou hodnotu zahraniční dobrodružné turistiky po celém světě. Výsledná hodnota ve výši 263 miliard dolarů se výrazně zvýšila z 89 milionů dolarů zjištěných ve verzi ATMS v roce 2010. Tato předchozí základní studie využila stejnou metodiku jako ATMS, což usnadnilo vzájemné srovnání.
Celkové výdaje jsou ještě více impozantní v kombinaci s dalšími 82 miliardami, které cestovatelé vynakládají na výstroj a příslušenství. Není divu, že dobrodružní cestující mají větší pravděpodobnost než jiné cestovní segmenty, aby investovali do vybavení, specializovaného oblečení a obuvi. Mějte na paměti, že celkové počty ekonomických dopadů nezahrnují náklady na letenky.
Prezident ATTA Shannon Stowell přisuzuje zvýšené výdaje na dobrodružství na řadu faktorů. "Když se díváme na turistickou turistiku v oblasti dobrodružství, je nezbytné, abychom i nadále poskytovali cestujícím transformativní zážitky a pomáhali chránit a respektovat právě navštěvované lidi a místa," řekl Stowell.
Podle programu ATWS cestují dobrodružství v průměru 947 dolarů za cestu, oproti průměrné ceně 597 dolarů v roce 2009. Jihoameričané hlásili největší nárůst výdajů na dobrodružné výlety v období, které pokrývá ATWS. Jihoameričtí dobrodružní cestující měli také nejvyšší průměrný příjem ze všech tří regionů, které byly zkoumány.
Definování dobrodružství
Dobrodružná cesta, v definici ATTA, zahrnuje dva ze tří následujících prvků: spojení s přírodou interakce s kulturou a fyzickou aktivitou. ATWS zkompilovala data tím, že žádá respondenty, aby označili aktivitu, která byla zapojena během jejich poslední dovolené. Činnosti byly poté zařazeny do kategorií jako dobrá dobrodružství, tvrdá dobrodružství nebo dobrodružství. Skupina považovaná za dobrodruhovou cestovatele byla ta, která naznačovala, že měkké nebo tvrdé dobrodružství bylo hlavní činností jejich poslední cesty.
Dobrodruh cestující demonstruje řadu důležitých vlastností. Zde jsou některá klíčová zjištění ATWS, která identifikuje demografickou, psychografickou a chování dobrodružných cestujících:
- Průměrný věk dobrodružných cestujících-36-má sklon k překonání mladších než dobrodružných cestujících.
- Průměrná délka měkkých dobrodružství se zvyšuje. V roce 2009 bylo toto číslo osm dní. Toto číslo se v roce 2012 zvýšilo na deset dní.
- Některé publikace a periodika přitahují dobrodružné cestující. Zahrnuje National Geographic, National Geographic Traveler a Mužské zdraví. Non-cestování, ale přesto populární publikace zahrnují Cosmopolitan a Vogue.
- Zájem o měkké dobrodružství stále roste. Více než polovina cestujících zapojených do ATWS uvedla, že se chystá zapojit do mírné dobrodružné činnosti na jejich příští cestě.
- Tour operátoři jsou v poptávce v aréně dobrodružství cestování. Čtyřicet pět procent lidí z ATWS uvedlo, že hodlají využít cestovní kancelář pro svůj další výlet za dobrodružstvím. To je srovnatelné s 31 procenty cestujících bez dobrodružství.
- Sociální média jsou v komunitě dobrodružství stále důležitější. Cestující za dobrodružstvím naplánují své cestování prostřednictvím on-line výzkumu, odesílání obrázků a žádostí o radu od přátel a rodiny. Například počet cestujících využívajících Facebook se od roku 2009 zvýšil více než dvojnásobně. YouTube, Google + a Twitter jsou také využíváni dobrodruhovými cestujícími.
- Průměrná délka dobrodružství je deset dní.
- Většina (57%) dobrodružných cestujících jsou muži.
- Třicet sedm procent dobrodruhů má nejméně čtyřletý vysokoškolský titul.
- Dobrodružní cestující jsou mezinárodní cestující. Přibližně 71 procent z nich nese pasy.
- Přírodní krásy, rozsah činností a klima se řadí mezi nejvyšší priority s dobrodružnými cestujícími při výběru cíle. Naproti tomu ne-dobrodružní cestující považovali blízkost přátel a rodiny za nejlepší kritérium při výběru cíle.
Využití dat ATMS v cestovním ruchu
Údaje v ATMS mohou být užitečným plánovacím nástrojem pro cestovatele a profesionály v oblasti cestovního ruchu. Destinace, které se zajímají o zvýšení atraktivity dobrodružného cestování, budou zejména užitečné. Turisté mohou také využít ATMS k efektivnějšímu cílení zájmů, cílů a cílů dobrodružného cestujícího.
Vezměte na vědomí, že ATMS předpovídá, že nárůst dobrodružného cestování ze zdrojových trhů Severní Ameriky, Jižní Ameriky a Evropy pravděpodobně do roku 2020 dosáhne náhorní plošiny. Ale v té době se budou rozvíjet tržní trhy jako Čína, Indie a Jižní Korea> velmi dobře rozdíl.