Za pouhé tři roky se festival Shaky Knees Music Festival stal jedním z nejočekávanějších každoročních událostí v Atlantě, nemluvě o jednom z nejpopulárnějších hudebních festivalů. Námět tvůrce hudby Tim Sweetwood, který festival zahájil v roce 2013, se tento třídenní festival stal regionálním indie-rockovým hudebním festivalem díky dabované sestavě různých akcí, které obsahují vše od čerstvých tváří Cong, Strand of Oaks a Speedy Ortiz) na vrcholové grafiky (podobně jako The Strokes, Ryan Adams a The Lumineers).
Příběh za třesoucími se koleny
V jeho jádru je Sweetwood samozvaným hudebním dorkem - prostě si prohlédněte obal albumu My Morning Jacket, který si na zádech vytesal jako důkaz. Po 10 letech propagace show pro hrabě a podobná místa v Atlantě byla Sweetwood připravena podniknout skok do světa festivalů. "Byla to cenná zkušenost kvůli vztahům, které jsem udělal s agenty, manažery a dokonce i s vlastními kapelami," říká Sweetwood, který připouští, že byl přáteli s téměř 75 procenty kapel, které předvedly první rok v Shaky Kolena.
Po dvou úspěšných letech výroby Shaky Knees, včetně růstu návštěvnosti od pouhých 9 000 v roce 2013 až po neuvěřitelných 66 000 v roce 2015, se společnost Sweetwood rozhodla rozšířit svoji značku s prvním festivalem Shaky Boots v roce 2015.
Country Dilemma země
"Přišly boty, protože v Gruzii nebyla žádná jiná země, a taková mysl byla zmatená," říká Sweetwood o svém záchvatu do žánru.
"Byl to extrémní úspěch v sestavě, kapely, které tam byly, produkt, který byl dán a recepční lidé měli. Finančně to prostě nezaznamenalo značku, "přiznává Sweetwood o Shaky Boots, který je nyní v přestávce. Zajímavé je, že Sweetwood říká, že finanční pokles společnosti Shaky Boots byl kvůli kultuře země-hudebního žánru více než cokoli.
Na rozdíl od jiných žánrů, ve kterých hudebníci cestují sporadicky a zpravidla buckováním malých regionů, se country musicisté po celý rok prohlubují. To dává divákům spoustu příležitostí zachytit show Mirandou Lambertovou, například, a snižuje hodnotovou nabídku festivalu.
"To je ukazatel toho, co dělá trh země obecně. Je tu několik festivalů na venkově, které letos zrušily, a hrstka, která začala a byla zrušena ve stejném roce, takže se domnívám, že to je spíše klimatické podmínky na území země než na klima v Gruzii, vysvětluje Sweetwood. "Většina z těchto zemí [...] chce v roce 2017 hrát co nejvíce dat, protože v roce 2018 se chystá na turné ... takže se snažíme vyjít z menších demografických oblastí, abychom tyto fanoušky dostali ven."
Stejně jako jakékoliv podnikatelské úsilí, rozrůstající se Shaky franšíza je o přebírání rizik a někteří jsou povinni zasáhnout špatný akord.
Bez přeskakování
Zatímco boty nemusely být vyloučeny, očekávají se, že inaugurační Shaky Beats Music Festival, který se bude konat víkend po Shaky Knees na stejném místě, osloví osvědčené publikum EDM a hip-hopových festivalů. Elektronická hudba přináší s ní konkurenceschopnější trh než country nebo indie rockové žánry díky obrovsky populárním festivalům jako je Imagine Music Festival a TomorrowWorld.
"Ať už je to Porter Robinson nebo Major Lazer nebo Floating Points - všichni na festivalu hrají téměř živě," vysvětluje odvolání Shaky Beats k fanouškům v průmyslu elektronických festivalů. "Nemáme tam spousty DJů, kteří prostě jenom remixují některé své věci. Ve skutečnosti je zapotřebí mnoho nástrojů a myslím, že když se tam lidé dostanou, uvidí to. "