V srpnu roku 2013 bylo oznámeno, že nové významné nové lázně , Miraval v Natiraru, budou otevřeny na historickém panství o rozloze 90 akrů v New Jersey v roce 2015, necelých hodinu od New Yorku. Myšlenkou bylo přivést Miraval Resort & Spa do Tucsonu, který je známý východním pobřežím. Všechno to znělo jako hotovo. Ale Miraval v Natiraru se nikdy neobjevil a nikdy nebude.
Tak, co se stalo? Jak říkají v Hollywoodu, "šli jiným směrem." O rok později, v červnu roku 2014 uzavřel Steve Case of Revolution Places dohodu o společném vlastnictví společnosti Miraval se společností KSL Capital Partners, private equity firmou specializovanou na investice do cestování a volného času se silným růstovým potenciálem.
V prosinci roku 2016 koupila společnost Miraval Group společnost Travaasa Austin, která oznamuje plány na její přestavbu jako Miraval při zachování jeho Texaské příchutě. Poté se o měsíc později prodalo a prodalo společnost Travaasa Austin v rámci prodeje svého Miraval Resort & Spa v Tucsonu ve výši 215 milionů dolarů a značky Miraval, Life in Balance společnosti Hyatt Hotels Corporation.
Společnost Hyatt také oznámila, že v příštích letech investuje dalších 160 milionů dolarů na to, aby znovu přestavěla společnost Miraval a Travaasa Austin a aby získala a znovu postavila Cranwell Spa & Golf Resort v Lenoxu, Massachusetts, který se stará o umístění na severovýchodě.
"Víme, že wellness je oblast, která se pro naše hosty stává stále důležitější a sdílíme názor Miraval, že wellness je víc než fitness a výživa - je to životní styl," řekl Mark Hoplamazian, prezident a generální ředitel společnosti Hyatt Hotels Corporation. Miraval k rodině Hyatt vytváří skvělou příležitost k posílení expanze značky Miraval při budování větší hloubky odbornosti ve wellness a vnímavosti. "
Hyatt v posledních letech vyvíjí holistické zdravotní a wellness strategie. Od roku 2014 se kuchaři společnosti Hyatt po celém světě hlásí na téma "Jídlo, přemýšlející zdroje, pečlivě podávané", program s nabídkami, které se vyvíjely s ohledem na udržitelné zdraví. Patří sem možnosti, jako je trávené maso, trvale udržitelné mořské plody a organické ovoce a zelenina.
Plán pro Miraval v Natiraru měl nabídnout intimní luxusní hotelový zážitek, včetně dvanácti apartmánů v historické budově z roku 1912 a nové 56-pokojové křídlo, které evokuje architekturu v Tudorově slohu. Marocký král vlastnil majetek po dobu 20 let, ale ignoroval ji až do okamžiku, kdy ji prodával v Somerset County v roce 2003. Dům potřeboval velkou práci, takže Miraval v Natural se chystá sundat na knoflíky pro úplnou obnovu. Bude mít vlastní vlastní farmu o rozloze 12 akrů (která v současné době dodává Ninety akrů, což je velmi úspěšná restaurace na farmě v historickém vozidle na pozemku.) A bude obsahovat inovační služby a programování, pro které Miraval v Tucsonu je známo, jako je Spirit Flight a Equine Experience .
KSL nabídla Miravalu způsob, jak rychle rozšířit značku bez nákladů na výstavbu, uvedení do provozu a uvedení nových vlastností na trh. Zahájil nový strategický rozšiřovací program s otevřením Miraval Life in Balance Spa v pětihvězdičkovém Monarch Beach Resort, resortu KSL v Dana Point, Kalifornie. Miravalovo podpisové lázeňské služby, jako jsou procedury NGA a Shamana-Karma; Ayurvedic, energie a obnova těla rituály. Doufáme, že návštěva pláže Monarch bude inspirovat hosty, aby navštívili Tucson za kompletní zážitek z Miravalu, zkušenosti a kurzy do pětihvězdičkových lázeňských lázní.
Rozšíření bude také zahrnovat full-service Miraval střediska na klíčových cílových trzích.
Existuje stále riziko, že tím, že se název Miraval dostane na nové trhy, aniž bychom plně přinesli zkušenosti, zaměňujeme spotřebitele a zmenšujeme značku. Deborah Szekely, zakladatel Rancho La Puerta a Golden Door, litoval, že prodává Zlatou bránu společnosti, která jméno udeřila na banda nesouvisejících středisek. Destinační lázně jsou velmi zvláštní místa a mají tendenci být práce lásky, nikoli to nejlepší místo pro rychlé návrat. Golden Door je nyní v soukromých rukou (i když ne Deborah). Vlastní ho dlouholetý host (a miliardář), který ho miluje za to, co je a chce jen zlepšit zážitek.